13066963301

名家专栏

Famous column
名家专栏
首页 -名家专栏 -齐大峰 -知识付费为啥不好做?

知识付费为啥不好做?

发布时间:2021-12-31作者来源:金航标浏览:1133

大概是滴滴的前车之鉴,已递交招股书的喜马拉雅突然“刹车”,取消了赴美IPO的计划。在网络安全监管升级的大背景下,掌握了大量用户信息的喜马拉雅赴美上市之路前途未卜。而随着长音频市场战争的升级,对于资金的需求将持续加大。但喜马拉雅至今仍未盈利,其艰难处境可见一斑。

大概是滴滴的前车之鉴,已递交招股书的喜马拉雅突然“刹车”,取消了赴美IPO的计划。在网络安全监管升级的大背景下,掌握了大量用户信息的喜马拉雅赴美上市之路前途未卜。而随着长音频市场战争的升级,对于资金的需求将持续加大。但喜马拉雅至今仍未盈利,其艰难处境可见一斑。


喜马拉雅主要收入来自于订阅付费和广告。其中,标志着知识付费业务收入的订阅付费在2020年贡献了17亿元的收入,占总收入的43.3%,但实际上付费率却并不高。招股书显示2020年Q1-Q4喜马拉雅的移动端月活会员付费率分别为7.9%、9.0%、10.2%、12.2%,以其公布的1.04亿月活用户计算,付费人数还不足1400万人。


知识付费不好做的主要原因有两个:一个是用户的偏好与内容之间很难匹配,每个用户都有个性化的偏好,就好像那么多相声名家都说“汾河湾”这个段子,可偏偏有人就喜欢听于大爷翻车那一版,这可咋整?预先制作好的音频是一个不可变动的作品,很难适应不同用户的不同需求。另一个是用户在付费时无法判断产品品质,这就带来一个矛盾,用户先听,之后付费就难了;用户先付费,不满意又没办法退款。


因此,让那些知识分子寄托暴富梦想的知识付费,并不是一门好生意。或者说,现在的知识付费模式需要被颠覆。

友情链接: 站点地图 Kinghelm 金航标官网 萨科微slkor英文站萨科微slkor网站地图iCEasy元器件商城儿童电话手表网络货运平台蓝牙模块高清视频会议撬装加油SRAM
Node.insertBefore(hm, s); })();