13066963301

名家专栏

Famous column
名家专栏
首页 -名家专栏 -齐大峰 -美宝莲全面关闭线下门店专柜,莫非不要销售终端了吗?

美宝莲全面关闭线下门店专柜,莫非不要销售终端了吗?

发布时间:2022-08-09作者来源:金航标浏览:824


【齐大圣论道线下互联网】

       早安,在晴空传正暑的上海问候各位

       欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。自从2018年5月以来,美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道,2020年开始撤柜中国百货,时至今日,大概除了屈臣氏专柜之外,美宝莲算是彻底告别了线下渠道,没有了传统营销体系中的“零售终端”。

       曾几何时,终端,各个品牌的必争之地,有所谓“终端为王”的说法。各类竞争对手把顾客招呼到了销售终端,那里其实就是直接的竞争场所,面对面拼刺刀,谁家的终端做得好,谁家就能赢得更多顾客。所以,在传统营销时代,终端建设特别重要,点线面几个层次都需要下功夫。

       不过,自从互联网电商平台风行以来,顾客们尤其是年轻顾客们都纷纷转移到了线上,到线下门店的人越来越少。终端成本很高,日渐减少的营业额无法支持终端投入,撤出也是早晚的事儿。不过关闭线下门店并不意味着不要零售终端,因为互联网的存在,真正的“终端”其实已经转移到了线上,到了电商平台,到了关键词搜索结果页面,那里才是互联网时代品牌面对面拼刺刀的地方。

       其实,由于互联网电商平台的兴盛,我们看到传统营销时代的渠道建设已经完全转移到了线上,一个品牌要做的,就剩下了Marketing,你只要通过有效的市场推广抓住目标顾客,他们上网去实现销售非常容易,完全没必要再去费心巴力搞线下终端了。

[论道出发点:所谓传统企业,就是从产品出发去找顾客;所谓互联网企业,就是先圈人,再根据这些人的需要提供产品/服务]

友情链接: 站点地图 Kinghelm 金航标官网 萨科微slkor英文站萨科微slkor网站地图iCEasy元器件商城儿童电话手表网络货运平台蓝牙模块高清视频会议撬装加油SRAM
Node.insertBefore(hm, s); })();