为啥说亚马逊封杀中国卖家是美国特色的甩锅之举？

2021-12-31 09:38:22 3

最近两三个月里，亚马逊封杀了五万多中国卖家，让不少曾经春风得意的国内企业忽然摔得没有了方向。这个事儿，固然有卖家蓄意违规的原因，不过亚马逊此举也是甩锅，美国式甩锅。

目前亚马逊平台有差不多一千万卖家，其中活跃卖家近300万，卖家的竞争本身就很激烈。通过后台关键词分析，有超过四分之三（约78%）的亚马逊搜索是无品牌的，用户搜索通常用产品名而不是品牌。这样的搜索习惯使得卖家必须努力让自己的产品能够排在搜索结果的前列，如果不能排在用户视线之内，那就根本没有成交机会！

这样的问题随着卖家数量增长SKU不断增加，只会越来越严重。由此可见，卖家选择违规，本质原因在于亚马逊平台本身的缺陷。也就是说，搜索关键词这个动作完全由用户主导，平台和卖家其实无能为力，如果卖家都按照亚马逊平台的规矩做生意，那么大多数卖家根本就没有成交机会。为了生存，卖家想尽办法让自己能够排列在前，也是可以理解的了。

在亚马逊全球卖家中，只有中国卖家已经经过了淘宝天猫京东的洗礼，掌握了刷单求好评的各种技巧，自然比其他国家的卖家更有优势。亚马逊平台这一次拿中国卖家开刀，而不是解决平台的根本缺陷，其实更像是甩锅。

这就跟美国总统总是把自家的问题归咎于其他国家一样，是一种美国式甩锅。