连锁企业做品牌，除了“面子”是不是还应该有个“里子”？

2023-10-20 13:44:28 578

【齐大连锁晨思】

当下的连锁品牌，做品牌差不多就可以简化为“画一幅画”，也就是重新设计个LOGO，便宜的花个几万十几万，财大气粗的花上几十几百万。然后，就感觉自己的逼格高耸入云了。

可是，这只是做了争夺眼球的面子工程，看到这幅画，你希望你的目标顾客想到什么呢？

注意，不是你想到什么，而是你的目标顾客想到什么，这才是做品牌的核心或者说做品牌的“里子”。品牌就是你在目标顾客心目中的占位，他们怎么想，才能决定你的品牌是个什么样。策划公司在会议室里跟你说的再天花乱坠，那也只是他们的想法，他们的工作是让你这个老板认可他们的想法，从而把你的钱掏到他们的口袋里。也就是说，做来做去，根本就没人关心谁是目标顾客，根本没人关心目标顾客看到这幅画有什么联想，也就是没有去占领目标顾客心智。没有去占领目标顾客心智，按照科特勒关于品牌的定义，不就是没有做品牌么？

里子怎么做？那是很专业的事情，但并不一定要花很多钱，目前已经有了按效果付费的方式，用品牌挣来的增量中的一部分，足矣！

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