为什么这些拿了风投的连锁品牌，输得这么惨？

齐大峰|齐大峰|Qi Dafeng|Qi Dafeng|

2023-04-08 13:29:55 562

【齐大连锁】

早安，在从容春晨雨的上海问候各位

海水退去，虎头局原来是那个裸泳者。

类似虎头局这样拿了一大把风投资金的品牌有不少，像茶颜悦色、吃个汤之类的，都出现了各种各样的问题。按道理，拿了风投的钱，手上弹药充足，经营应该更加健康才对，怎么就挂了呢？

单从经营团队这一方来说，大概就有三个原因。

一是拿了风投的钱，创业团队立即改了人设。我们可以在各类媒体上看到，那些拿了风投的创业者到处露脸，把自己打扮成为新模式的开创者，做出一付莫测高深的模样。就是一家做点心的门店，有啥了不得的新模式？做得好、有人买、有利润就能活，不拿风投如此，拿了风投也是如此。

二是硬傍互联网。之所以说是硬傍，原因在于这些拿了风投的企业，不管相干不相干，硬是要扯上互联网。比如有一家本来是开湖南米粉的品牌，不好好开店，硬是在网上开店卖预制好的米粉和料包，生生把一个现点现做米粉的服务商变成了工业化生产标准“方便米粉”的生产商。

三是学着那些互联网企业亏本开店，希望通过亏本开店不断融资，最后IPO套现。这个套路瑞幸咖啡做成过，对很多拿了风投的连锁品牌颇有吸引力。不过就说瑞幸咖啡这个案例，凤毛麟角很低成功率不说，最终被揭穿，陆正耀还不是赚了一场空么？

所以，拿了风投，只是为成功增加了可能，而不能等同于成功。只有好好做门店做服务，将本求利，良性扩张，才是正道。

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